您的位置:首页 >资讯频道 > 百姓心声 >

腾讯智数·聚力地产-N+计划数字营销发布会

6日下午,“腾讯智数·聚力地产-N+计划数字营销发布会”顺利举行,腾讯、中经联盟及恒益股份三方联合启动“N+计划”,聚焦如何突破大数据与房地产行业的合作瓶颈,推动地产数字营销发展。

“腾讯智数·聚力地产-N+计划数字营销发布会”在北京开幕

如今,大数据早已成为普通人也耳熟能详的IT术语,但并非每个人都能真正理解它的意义与价值。腾讯OMG网络媒体事业群全国地产行业总监张晓辉认为,“大数据不是一个集群,不是一堆数字的集合,它只有在可运用、可提取、可聚力的情况下才是有意义的。”

作为国内最大的互联网综合服务提供商,腾讯旗下的产品覆盖了98%的中国网民,微信、QQ两大社交平台为其沉淀了超过1000PB的用户数据。

维克托·迈尔·舍恩伯格曾在《大数据时代》中指出,大数据时代最大的转变,就是放弃对因果关系的渴求,转而关注相关关系。对于房地产行业而言,可以运用腾讯DMP中多平台、跨场景的用户数据,打造目标客户人群之间的内容强连接与社交强连接,利用用户间的相关关系,实现品牌效果的多维度传达,挖掘不同地产意向用户。

面对良好的大数据运用前景,中经联盟秘书长、优铺董事长陈云峰表示,“从地推式营销转变向数字营销,大数据为地产带来了无限机遇。”

然而就目前来看,地产数字营销的发展并非一帆风顺。中经联盟营销专委会主席、泰禾集团副总裁沈力男认为,如今网络发展的速度太快,在这个“信息爆炸”的超负荷时代里,想要精准触达有效用户并非易事。

“瓶颈下做数据,常常暴露出不少数据短板。”沈力男表示,就目前而言,地产数字营销的数据短板主要有三点:一、数据陈旧、无效;二、不能短频高效地触达用户;三、数据不准确,缺少专业性的行业垂直数据。“信息时代下,我们更关注地产数据进行去伪存真、去粗存精的蜕变。数据很重要,实现数据精准,才能让地产营销事半功倍。”

中经联盟监事会主席、国数智业董事总经理王哲也表示,“地产中的大数据不在乎多少,更在乎精准。”如今,房产企业在数据变革与新媒体技术的引领下正攀向新的高峰,对大数据的需求引导非常关键,打通全链营销,打破数据孤岛,助力地产行业有更高、更新的突破,这是行业人士共同的期待。

要实现数据精准,就必须使大数据与地产行业深度结合。“地产营销到了一定阶段就会变成场景营销。” 恒益股份大数据营销中心总经理刘进认为,要想深度触达地产用户,需要实现线上、线下,全场景数据打通。线上通过用户的全网数据和互联网轨迹进行数据挖掘,线下整合渠道数据、活动数据、案场数据,不断完善。

恒益股份自主研发的智能数据管理平台——数次方,拥有3亿+垂直地产数据和300+房产数据标签,能够帮助房地产企业更好地沉淀数据,有效实现房产用户的精准化、精细化触达,发挥网络大数据与地产垂直数据的价值最大化。

随着大数据在房地产领域的运用逐渐深入,大数据赋能房地产营销的趋势愈加明显。据悉,此次发布的“N+计划”基于腾讯全平台产品大数据与地产行业大数据,在地产行业由增量市场变为存量市场的背景下,有望更好地发挥大数据优势,激活房企已有数据,重构地产多业态客户数据,实现企业数据资产化,推动地产数字营销的创新突破

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。