没有人喜欢广告，每次产品在一个免费、干净、零限制的产品中实施，这个决定都会引起争议，总会引起社会不同的反应。

当苹果开始寻求将广告带入App Store时，这是苹果的主要担忧，几位高管交换了电子邮件，确认一笔大交易可能会损害苹果的形象。

这些电子邮件是苹果和Epic之间法律斗争的一部分，表明公司高管希望App Store突出高质量的应用程序，而不是突出基于广告的随机项目。

“开发商会喜欢的。问题是，蒂姆正在向全世界宣布，我们制造优秀的产品，却没有从用户身上获利。广告很奇怪。我真的认为搜索和探索是更好的发现工具。同样，单单人气就是App Store愚蠢的排名功能。据报道，苹果欺诈工程算法负责人兼风险部门负责人埃里克弗里德曼(Eric Friedman)在一封电子邮件中表示：“这是一首优秀的音乐(尽管导火索也即将在那里引发一场细菌战的洪流)”。

“但在App Store，我想知道的不仅仅是流行的东西。我想要高质量的应用程序，这些应用程序由专门的开发人员精心维护，并由其他用户保留(因为它们很有用)。在一个类别中受欢迎是一种乐趣，应该与我描述的其他价值观联系起来。”

在发送这些电子邮件一年后，App Store搜索广告终于在2016年首次亮相。根据一些对话，这家总部位于库比蒂诺的科技巨头得出了一个简单的结论。

“如果人们愿意付钱给‘营销公司’(僵尸网络)来获得工作，我们为什么不让他们付钱给我们来获得工作呢？”弗里德曼在另一封邮件中说。

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