苹果广告业务前负责人詹姆斯文森特(james vincent)在经历了严重的分裂后并不痛苦
根据广告总监詹姆斯文森特的个人资料,他在苹果的一些大型活动中工作过,比如“1984”。FNDR咨询公司。
文森特曾在TBWA的苹果营销中扮演核心角色。2000年至2006年,他担任苹果全球账户董事总经理,随后成为专门研究苹果的品牌代理商Media Arts Lab的创始人兼CEO,任职时间长达8年。文森特随后在2014年6月至2017年2月担任TBWA总裁,但离开后,他创建了自己的组织FNDR。文森特在个人简介文章《信息》 (The Information)中透露,他在苹果竞选中的经历仍然影响着他目前的工作,他根本不想说这位前客户的坏话。
据报道,在使用苹果账号期间,他与苹果联合创始人兼CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)密切合作,推动了许多重大的广告活动,包括打造“这个应用只有一个”的广告语和令人难忘的“1984”广告。
文章部分讨论了2013年TBWA和苹果之间的动荡时期。苹果高级副总裁菲尔席勒不同意文森特在邮件中的观点,这是苹果和三星之间专利诉讼的一部分。邮件中,这些人根据三星对苹果产品和客户的宣传活动,讨论了TBWA的创意工作。
席勒给苹果首席执行官蒂姆库克的电子邮件表明,该公司“可能需要找到一家新的广告代理公司”,因为“苹果不是”。
在采访中,据说文森特在讨论苹果时“小心翼翼地选择了自己的话”,但他仍然表现出了对品牌的亲和力,包括描绘了苹果过去二十年主要商业时刻的线性历史。最接近苹果的批评者文森特认为,与史蒂夫乔布斯领导下的苹果相比,这是一个“不同的时代”。
这些年来,苹果似乎不再依赖TBWA和外部组织,而是更喜欢在内部开展活动。这影响了媒体艺术实验室,该实验室在11月削减了约50个工作岗位,以满足苹果的需求。
在新经纪人FNDR的带领下,文森特组建了一个包括苹果、耐克和Buzzfeed前员工的团队,并在短时间内结识了许多不同的知名客户,包括Snap、Vice Media和Airbnb。该公司没有积极创造广告,而是为公司制定更广泛的营销策略提供了“高级建议”。
对于新客户,文森特表示,他与Airbnb首席执行官兼联合创始人布莱恩塞斯奇(Brian Ceschi)关系密切,并暗示“我可能认为Airbnb是苹果在史蒂夫乔布斯时代文化相关性的继承者”。文森特塞斯克提出了“体验”(Airbnb的一个功能)来帮助客户预订活动,他们还定期交流未来的计划。