随着圣诞派对季的开始，英国连锁超市 Asda 发布了首个独立活动，以推广其服装系列 George 的派对装，旨在大声而自信地庆祝 LGBTQ+反文化。

由 Impero 创建，该品牌在今年早些时候与该服装品牌合作开展了“重返校园”活动，这个名为“杀死它的季节”的新广告旨在提供一些新东西，因为阿斯达的乔治希望将自己定位为一个可信的人假期高街时尚景观的一部分。

该场所庆祝纽约球文化，该文化在拉丁美洲和非裔美国 LGBTQ+ 亚文化中很受欢迎。它将这一场景大胆地带到了一家老式的英国酒吧，由 Jabarii King 领导——他一开始很担心，但脱掉外套露出下面闪闪发光的装束。

接下来是一段舞蹈，展示了今年圣诞派对的大部分服装，酒吧里的每个人都加入了进来。该品牌还与 Diversity Role Models 组织合作，捐赠了 133,000 美元(100,000 英镑)，以打击 LGTBQ+ 人群在学校遭受的欺凌。

Diversity Role Models 首席执行官亚当·麦肯 (Adam McCann) 透露，大约五分之一意识到自己 LGBTQ+ 身份的高中生经历过恐同、恐双和恐跨性别的欺凌，并补充说，几乎一半的社区成员在回家时仍然觉得他们无法做真实的自己在假期里。

“还有一个巨大的机会可以鼓励年轻人庆祝差异并包容所有人，以避免欺凌和孤立造成的心理影响。我们很自豪能与这项活动合作，因为它让拥抱自己的快乐成为核心，并鼓励每个人做自己，”他继续说道。