互联网上诞生的品牌将在曼哈顿的新购物中心mega mall安家。

哈德逊广场(Hudson Yards)是位于纽约西区的一个占地1800万平方英尺的房地产开发项目，100万平方英尺的面积将专门用于销售露露柠檬(Lululemon)、丝芙兰(Sephora)、路易威登(Louis Vuitton)和芬迪(Fendi)等品牌的服装。它还将包括一个专供品牌的空间，这些品牌从网上起步，现在正开始开设店面，比如shoemaker M。Gemi和袜子零售商的立场。

从很多方面来看，这将是购物中心第一次以网络品牌为中心，给它们留下永久的空间，而不仅仅是弹起的空间。这将是一个考验，看看这些品牌是否有足够的影响力，在其网站之外制造轰动效应，吸引购物者，并让房东满意。在哈德逊广场所谓的二层“发现之层”，游客会发现所有这些精通数字技术的品牌都在一个地方，彼此相邻。

纽约地区经纪公司Ripco Real Estate的负责人兼首席运营官马克卡普兰(Mark Kaplan)说，“如今，建设一个新的零售开发项目的机会确实让开发商能够在逻辑上规划出当前的空间，”包括这些在线品牌。他把哈德逊广场(Hudson Yards)视为一个“新时代的购物中心”，在那里，已经在Instagram上看到一些有前途的零售商的购物者可以在购买之前测试产品。他说:“要想让一项业务的增长速度从每小时0英里降至15英里，互联网可能是一种成本更低的方式，但你需要一个实体的战略来推动它。”

born-on-the-internet品牌——包括男性的运动服装公司排水槽和一个概念叫做“药店”时尚饮料品牌的柠檬饮料——开放商店本周在哈德逊码看它作为一个机会试水之前决定是否他们想进一步增长。例如，男士内衣品牌Mack Weldon将开设它的第一家实体店。

"我们认为这是一项长期交易，" Mack Weldon创始人兼首席执行官Brian Berger表示。麦克·韦尔登(Mack Weldon)说，在开设第一家门店的时候，他“想建立一个健全的案例，来开设更多的门店”。

伯杰说:“统计数据显示，实体零售市场的电子商务业务增长了大约30%。

对这些年轻品牌来说，在哈德逊广场开店也是一个以比网上更便宜的价格获得客户的机会，因为在Facebook和谷歌等渠道投放广告对一些人来说似乎越来越贵了。

Rhone联合创始人兼首席执行官内特•切克茨(Nate Checketts)表示:“在线(客户)收购成本已大幅上升，”尤其是在过去12至18个月内。Rhone将于周五在Hudson Yards开设第三家门店。切克茨表示，该项目的房地产开发商——相关公司和牛津地产集团(Oxford Properties Group)——“在租赁方面表现出了更大的灵活性”，租给他的品牌和其他有前途的品牌，使其更具吸引力，降低了他们在那里开店的风险。

Checketts表示:“这是我们进一步进军实体零售领域并将其作为渠道进行投资的一个机会。”

随着数以百计的传统零售商店——如Gap和维多利亚的秘密——在美国逐渐消失商业房地产服务公司仲量联行(Jones Lang LaSalle)在最近的一项研究中发现，到2023年，像床垫制造商卡斯帕(Casper)这样的在线品牌总共将开设至少850家门店，其中超过40%的人会选择纽约第一(New York first)。

为了利用这一增长机遇，其他房地产开发商一直试图以不同的方式吸引网络品牌进驻他们的购物中心和购物中心。

美国第三大商场老板这家名为Macerich的公司正在酝酿一个名为BrandBox的业务，并将在其部分地区推出，包括弗吉尼亚州的泰森斯角中心(Tysons Corner Center)。在那里，化妆品牌“闪闪勒克斯”(Winky Lux)和家具品牌“室内设计”(Interior Define)等电子商务品牌共用一个空间，但在另一批零售商入驻之前，它们可以在几个月的时间里为自己的商品开设小型独立商店。

一家名为Fourpost的公司正在明尼苏达州的美国购物中心做类似的事情。然后是社区商品，通常被称为“未来百货商店”，它正在开设独立的地点，容纳数字本土品牌——比如男士保健公司Hims和运动鞋市场体育场商品——很快就会来到纽约。一个名为HiO的概念，由盖普(Gap)前房地产高管领导，正在布鲁克林的一个购物中心测试一个在线品牌空间。

“当你降低准入门槛……我们的理念非常符合这些新品牌的需求，”Fourpost创始人Mark Ghermezian说。

回到哈德逊广场，Related Urban的执行副总裁韦伯·哈德逊(Webber Hudson)说，至少在过去两年里，他一直在考虑把这些在线零售商吸引到曼哈顿西区的这个炫目的新中心。

“如果你真的想当馆长……你正在扮演一个商人的角色……你必须表明立场，”他说。“我们采取了立场。我们走出去，找到了一些具有数字意识的品牌，希望与他们合作，让他们在其中占有一席之地。”

他说:“我们在很多方面都是正确的。”“我们会在其中一些问题上出错。”

以下是在哈德逊广场的“发现层”开放的数字本土品牌的完整列表: