后疫情时代，各大企业都自谋出路，直播带货成了很多厂商的不二选择，从简单的零食瓜果到房产汽车，没有你想不到，只有你敢不敢买。

各路大佬纷纷走进直播间为各种产品展台，企业负责人亲在上场直播带货似乎成为了一种趋势，连一向看重线下的董明珠都在不到一个月的时间内，直播了4场，每场都话题十足，引发热议。而最近的一场在京东直播间，董明珠与王自如联手，创下了家电行业直播带货史上最高成交纪录，当天交易额达到7.03亿元。

近期有媒体报道，董明珠的7亿带货额，其实格力的代理商贡献了不少。“董总又要直播带货了，希望大家去支持，这段时间大家提货从直播间走。”在董明珠京东直播带货前夕，广东的一位格力空调代理商收到这样一则通知。代理商称，如果不积极拿货，就完成不了之前签订的年度销售任务。届时，返点、安装卡结算等，都会受到影响。所以，他在京东直播当天下单了上百台空调，总价超过二十万。

对此，有媒体向格力电器方面求证，获回复称，“这种事情肯定是不存在的，格力确实没有要求过代理商拿货”。格力电器新闻媒介主管也回应称，没有让经销商或者代理商去直播间刷单，报道里说的广东格力空调代理商收到格力业务员的通知，在格力总部甚至没有业务员这种员工。

这样的直播结果似乎给格力带来了很大信心，在接受媒体采访时董明珠还表示要把直播“常态化”。6月1日，格力电器举办“格力健康新生活”直播活动，董明珠再度上阵直播带货。格力官方披露的数据显示，截止6月1日24点，本场直播全天实时成交额超过65.4亿元。由于下单人数过多，董明珠称，生产备货可能不足，消费者下单可能不能马上拿到产品。

后疫情时代企业如何转型已迫在眉睫，以直播带货为契机，格力也在寻找破局的平衡点。目前看来，格力电器的新零售就是线上线下完美结合，不打算任何一方，推动线下门店转型成体验店。