房市前沿资讯:2017昆明楼市:本土与外来房企的前三甲之争
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昆明作为区域性中心城市,未来发展潜力巨大,近年来全国大型品牌房企争相进入。2017年,外来房企入昆又出现新一波高潮,大多不是百强房企就是综合性实力较强的区域性房企,与本土房企抢占市场份额的竞争更为激烈。2017已近年末,哪些企业能在昆明前十榜单抢得一席之地,昆明楼市前三甲又有怎样的表现呢?下面我们就来一探究竟。
2017年1-11月昆明楼市典型房企销售情况数据来源:中指研究院
俊发地产销售业绩大幅增长
在本土诸多品牌房企之中,俊发2017年的表现依旧不俗。据中指研究院数据,1-11月昆明房地产销售榜单中,俊发地产销售金额与销售面积双双第一,销售额远超排名第二的万科地产,在昆明房企中处于一马当先的地位。
俊发的销售业绩为何能够大幅增长呢?主要源于几下几方面原因:
1)优质项目促使业绩大幅提升。
近年来,俊发更加侧重于优质产品的开发,并且不断提升片区资源配置、产品质量以及售后服务。从项目情况看,俊发今年在售的楼盘包括了俊发城、俊发盛唐城、金尚俊园、俊发逸天峰、河畔俊园等十余个,其中俊发滇池ONE、俊发城、河畔俊园多次上榜夺得当周成交双冠;此外,盛唐城、逸天峰等项目也在不断创造新的突破,销售业绩持续上涨。
2)积极获取优质土地储备。
今年初,俊发拿下中望城51%股权,开始了从南市区滇池生态半岛区域向东南片区渗透,进入横向加固发展。11月,俊发地产中标成为沙地村城改项目第一候选人,而除了沙地村城改项目外,俊发地产还囊获了羊肠大村和普自村两大城改项目,新增一级开发面积超过了2100亩。大量的优质土地资源,为俊发地产的发展后劲储蓄了能量。
3)大力投入品牌建设,塑造强势品牌影响力。
随着市场格局发生变化,购房者的需求也在发生转变,在选择上更加侧重于品牌开发商以及更优质的产品。因此,像俊发这样的兼具品质和品牌的房企定当更受市场青睐。俊发十分注重企业的品牌建设,近年来,俊发积极开发低碳、环保建筑;积极参与城中村改造事业并支持滇池的治理工程;在教育、敬老、扶贫等慈善事业方面不断奉献,这些举动体现出企业更多的社会责任感,形成了良好的社会效益,良好的品牌形象也反过来助推俊发地产销售业绩的提升。
根据“三年战略”的目标,俊发集团整体营业收入将以每年30%的复合增长率稳步提升,并在2019年力争完成670亿元的营业收入,其中地产板块销售额将努力达成500亿元。根据中指研究院数据,2017年1-11月,俊发销售总额为342.5亿元,已完成300亿元的年度目标。若按月均销售额估算,那么2017年全年,俊发的销售总额将会在374亿元左右。相比2016年190亿元的销售额,俊发2017年的销售业绩比去年大幅上涨,从目前的销售业绩来看,2019年500亿元销售额的战略目标唾手可得。
万科突飞猛进 外来房企佼佼者
在外来房企中,综合项目布局、销售业绩、扩张意图等各方面来看,万科地产表现抢眼。2016年,万科、碧桂园、恒大等第一梯队房企就纷纷加快布局速度,通过频频拿地拿项目。短短一年,昆明楼市格局发生了较大变化,多数云南本土房企逐步退却,外来房企慢慢占据了昆明房地产一半的市场。
2017年1-11月,昆明万科销售业绩取得了78亿的傲人成绩,位居昆明房企第二,稳居外来房企之首。除了年度成绩傲人之外,昆明万科2017年的单盘销售业绩和月销售业绩也都较为喜人。那么,万科在昆明有着哪些动作呢?
1)扩张版图势头强劲
对于房地产企业来说,项目布局最能够体现房企实力和市场占有率,所以大部分外来房企都通过拿地拿项目来扩张版图,以实现市场占有率上升、销售业绩提升的目标。
2017年3月,万科加入草海开发,城投集团计划与万科计划投资60亿合作开发草海南岸3400亩的滇池未来城昆明新天地项目,包括电影乐园、水乐园、旅游小镇等的商业综合体。6月,万科接手同德星河嘉园北84.38亩城镇住宅用地,此次落地官渡区广福路段,周边已经有海伦国际、金科时代中心、蓝光水岸公园、国瑞地产新项目等在开发,大多为购房者关注度较高的楼盘。11月,昆明万科与云南城投联手拿下的昆明湖后续144.8亩土地,万科将获取瀑布公园旁优质住宅用地,进军北部山水新城。
除了大量布局之外,昆明万科还在积极地寻找土地机会,与其他外来房企逐渐拉开差距。
2)与政府、企业积极展开合作
作为外来房企,与本地政府、本土房企积极展开合作,是融入本土市场的一条捷径。万科进军昆明市场后,一直都在积极地与昆明政府、本土房企展开合作,一方面可以快速融入昆明市场,另一方面也有利于囤地获取项目,进一步扩大市场占有率。
自2009年正式进军昆明市场,昆明万科多次通过收购和参股的手段获取项目,入昆以来,有一半以上的项目都是通过合作开发完成的。2016年,昆明万科与昆明市政府签署了合作协议,深度参与昆明城市建设与人居环境改造。紧接着,又和云南本土品牌房企银海地产达成协议,合作开发万科·银海泊岸项目。
2017年,昆明万科与云南城投联手拿下昆明湖后续144.8亩土地,万科将获取瀑布公园旁优质住宅用地,由此进军北部山水新城。2017年10月,万科与广东中天合作成立新公司,双方渊源很深,截至目前,共同运作的地产项目多达二十余个。此次合作,或将继续联合拿地,获取新的优质项目。另外,除了已经公开的合作之外,有业内人士透露,昆明万科仍然在积极地与其他本地开发商接触,寻找新的开发机会。
云南城投:剑走偏锋 未来增长拭目以待
本土房企中,能与俊发匹敌的一直以来唯有云南城投。虽然与俊发相比,销售额仅为俊发的18.6%,不到两成,差距逐渐拉大。但在1-11月份典型房企销售情况中,云南城投位居第三,也取得了非常不错的成绩。
从项目情况看,昆明范围内,云南城投2017年和2016年的可售项目变化不大,依然是原有的融城昆明湖、融城优郡、融城园城等几个,但持续销售之下,可售房源越来越少,销售业绩增长相对疲弱。
另一方面,云南城投近期频繁收购,从去年至今,云南城投连续收购“银泰系”项目、成都环球世纪会展旅游集团有限公司(成都会展)以及七彩云南、昆明城海全部或部分股权,累计金额超280亿元。收购占用了大量时间,期间对云南城投的销售额贡献值不大。
但从收购标的来看,云南城投收购中国银泰的16个项目之后,可售可租房源大幅增加,存货更为充足,未来销售增长可期。此外,成都会展是西南地区大型房地产集团之一,旗下拥有45宗土地使用权,云南城投收购成都会展后,有望提升企业的盈利表现。
中指研究院依托中国房地产指数系统(CREIS)数据库,对全国最具代表性城市的主要地产公司展开调研,以客观数据全面衡量各城市房地产市场发展情况,将在2017年12月20日召开的“第二届中国房地产大数据年会”上,发布2017各城市的市场地位领先企业,彰显房企市场竞争力,进一步扩大企业市场认知和影响力。2017年昆明楼市谁能占据前十席位,让我们拭目以待。