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三十多年来专注于品质生活的营造经验和专业积累，祥生以住宅开发为核心，整合多元化产业能力，以持续领先的品质人居，创造可持续生长的幸福生活场景与美好生活关系。在专注营造产品、创造幸福与美好生活的同时，祥生的品牌价值也一路快速提升。

2020年，祥生地产进一步迭代升级产品与服务，开疆扩土布局全国，并坚持公益事业，传递幸福哲学，为品牌成长注入新动力。

产品服务升级，焕新品牌核心力量

2020年，在战略调整初显成效的基础上，祥生聚焦产品与服务同步展开升级迭代。祥生地产以“幸福生活运营商”为定位，以“匠心质造”为产品研发精髓，始终聚焦在产品塑造端构建“全龄段、强客户体验、注重家庭全生活周期体验”的当代城市生活体系。

在原有七大住宅产品线基础上，迭代升级形成TOP系、云境系、府系、樾系4条产品线，通过产品的不断升级，着力打造和提升企业的产品力。2020年，祥生地产迭代两大中高端产品线——云境系和祥生府系。

祥生府系产品，用现代笔法，写意东方，根据不同城市文脉和地块属性做出因地制宜的定制化呈现。云境系产品，以尊重人、观照人、体贴人等为触点，以丰盛、健康、自由、快乐等四大基因，贯穿于规划、建筑、园林、空间、服务等各个环节，以城市核心宜居土地为资源配置前提，为每个城市生活者打造当代都市生活的云端栖居坐标。

产品迭代的同时，祥生关于服务品质的再升级也在同步启动。为营造幸福生活，祥生的服务体系升级围绕当前的客户多元需求循序展开。

站在新的行业背景下，祥生立足客户视角，聚焦多样化、人性化、社区化的城市理想生活，并以营造万千家庭幸福生活为梦想，为客户提供涵盖全生命周期的趣生活服务体验。通过4大服务内容的运营，向客户传达祥生式的幸福生活心意，让人与人、人与社区、人与城市链接出更多的幸福。

布局跨越，开疆扩土布局全国

在“浙江+泛长三角+重点潜力城市布局”投资战略下，祥生不断加大全国化布局力度。2020年以来先后布局合肥、南昌、南通等热点城市，为更多高潜区域营造幸福生活。

对于未来的布局，祥生将保持对一二线核心城市的关注，并且围绕一二线城市周边生长带，进行前瞻布局，从而实现从一二线城市到三四线城市的全面覆盖，这样不仅能率先享受发展红利，也能有效穿越房地产周期。

在组织构架上，祥生地产建立了“集团总部—区域平台—项目集群（含事业部及直管项目）”为主体的2.5级组织管控架构，强调“精总部、强一线、快集群”。截至目前，祥生地产已经成立了浙北、浙东、浙南、安徽、苏皖、华中、环沪、内蒙古、山东九大区域，区域化发展初见成效。

公益赋能，传递品牌“幸福”主张

秉承“为幸福而生”的品牌主张，2020年，祥生公益基金会持续发力，聚焦“希望、付出、爱心、健康”的四叶草计划板块全面迭代升级。四叶草计划·健康基金、四叶草计划·童梦基金、四叶草计划·助学基金、四叶草计划·共享基金通过大病救助、儿童成长帮扶、精准扶贫、援藏助学、员工互助等，让爱与希望传递。

未来，以希望之叶、健康之叶、付出之叶、爱心之叶汇成的祥生“四叶草计划”还将继续致力于关注社会需要关爱与帮助的群体，贡献幸福力量。

结语：

作为幸福生活运营商，祥生将继续聚焦“1+1+X”战略，朝着“规模与品质双优”的发展目标不断向前，以匠心质造呈现幸福生活。

中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十七年。研究成果对品牌企业、项目提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。中国房地产TOP10研究组在总结2004～2019年研究经验的基础上，进一步完善了2019中国房地产品牌价值研究的方法体系，将于2020年9月在北京举办“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会”，敬请期待！