英国当代设计品牌JOSEPH加入了Icon Outlet阵容。该店占地1427平方英尺，位于Icon Outlet的上层，于周五开业，成为该品牌唯一的伦敦分店。该公司在全球拥有27家门店。

Ettigui由Joseph Ettedgui于1966年创立，他是标志性设计公司和新兴品牌的早期支持者。Ettedgui创立了概念店，激发顾客欣赏现代感。JOSEPH的自有品牌于1983年推出，注重奢华必需品，为女性提供完整的现代衣柜。JOSEPH继续规划和编辑他们商店中最令人兴奋的标志性和新兴设计师。

JOSEPH的零售总监露西泰勒(Lucy Taylor)评论道，“JOSEPH以其在时尚和奢华必需品的永恒衣柜之间创造平衡的愿景而闻名，它将继续定义未来几十年的风格，就像过去一样。我们非常高兴能在Icon Outlet开设我们唯一的伦敦直销店，在O2的屋顶下拥有优质品牌，让我们有宾至如归的感觉。”

Icon Outlet的租赁总监Marion Dillon补充道：“我们很高兴欢迎这样一个标志性的英国设计品牌。JOSEPH完美地补充了我们在Icon Outlet提供的高品质女性时尚和生活方式。自重新开业以来，我们看到了强劲的消费者需求，我们品牌组合的持续增长正在吸引越来越多来自伦敦各地和国内的富裕客户。”

开业前，据报道，The O2已签约新餐饮品牌，面积超过3.2万平方英尺，为多元化的室内餐饮设施增加了30多家酒吧和餐厅。寻求全天目的地折扣的客人还可以体验蹦床、好莱坞保龄球馆的10瓶保龄球、Cineworld(伦敦最大的19屏多厅影院)的最新电影，以及自拍工厂和最近开放的Tikky Town的沉浸式体验——这两者都为社交媒体提供了友好的照片和视频机会。